一则优秀广告作品的标准是什么

作者：admin      发布时间：2018-05-17

    究竟怎样才能称得上是优秀的电视广告作品，又以什么样的标准来评价一条具体的电视广告呢？国际广告协会和国外广告界都提出过条件，我国的广告专家也拟定了五条标准，以此衡量每一条电视广告作品的优劣：

    1、冲击力：所谓冲击力，就是引起注意的能力。一条电视广告最首要的就是具备视觉和听觉乃至心理上的冲击力。实验研究表明，一条30秒的电视广告开头5秒钟特别重要，因为观众的注意力最为集中，如果不在三五秒内牵住观众的视线，如果缺少冲击的力量，那么无论后面的内容多么精彩也很难再把观众的注意力拉回来。

    2、创意：创意即主意、构思、立意。它是一条电视广告的灵魂。单凭简单的生理刺激暂时把受众吸引过来时不能持久的，最主要的还是要靠巧妙的创意和构思。

    3、兴趣：兴趣就是指趣味，也就是是否有意思，观众是否愿意看下去。如果一则电视广告不能在情节上、画面上、音乐上、语言上、色彩上留下点儿琢磨的趣味，让人喜欢让人爱看，不能让观众保持兴奋点，观众是随时可能换频道的。

    4、信息：广告信息是否准确到位，是衡量电视广告最重要的标准。值得注意的是，广告位引人注意而采取的种种手段和技巧绝不是目的，广告中的各种艺术形式和手段都是为突出主讯息服务的，不能干扰主讯息的传达，更不能喧宾夺主。

    5、感染力：感染力就是唤起行动的能力。这条标准看似抽象，但实际上是完全可以感受到的，它也是一种持久的张力，内在的力量。广告配音是电视广告创作中的重要一环，同样需要遵循广告创作的基本规律，优秀广告作品的条件和标准同样是对广告配音的业务要求。